藥妝概念問世三十年妝點引領本土新勢力

上世紀70年代末，當阿爾伯特?M?克里格曼博士首次提出了“Cosmeceutical”（藥妝）這一概念後，這種既是藥物，同時也是化妝品的雙面製劑逐漸開始廣受女性消費者的好評。 2003年，藥妝在全球的銷售額超過了１００億美元。而全球市場的藥妝需求則以１０％朝上的增長率在攀升。如此迅猛的市場發展趨勢，恐怕即使是“藥妝之父”也無法預料到。這個當時引起化妝品領域極大爭議的全新概念，在三十年後的今天卻成了時下女性最火熱的時髦美容選擇。

藥妝，到底是藥還是化妝品

根據美國１９３８年通過的“食品、藥品和化妝品法案”，當時藥品和化妝品之間是有明確的界限，兩者不能混淆。這成為了藥妝這一概念提出之初，反對派據理力爭的焦點。但來自賓夕法尼亞大學醫學院皮膚科的阿爾伯特?M?克里格曼博士卻認為，在藥品和化妝品之間存在著兼有藥品和化妝品兩種特性的區域。況且就實際來說，藥品和化妝品之間也無法進行絕對的分割，很多藥品本身就是來自於化妝品的原料，如：最早用作妮維雅霜劑的氧化鋅軟膏，是以膚病治療的常用藥物。

事實上，隨著經濟水平的提高與美容知識的普及，人們願意花更多的時間和精力去更好的呵護自己的皮膚和身體。而藥妝恰好符合了這個趨勢。以其專業醫學的藥性來增進皮膚健康。據統計，在國際化妝品市場中，有將近四分之一是功能性化妝品，也就是所謂的藥妝。化妝品發展的趨勢也正向藥物功能型、天然植物型等健康環保方面深入。

藥妝品的特點：配方須完全公開，所有有效成分及安全性須經醫學文獻和皮膚科臨床測試證明，且不含公認的致敏源；配方不含色素，香料，防腐劑及表面活性劑；有效成分的含量較高，針對性強，較一般保養品功效顯著。

藥妝品的功能：功能活化，含高濃度的維他命C、果酸、抗氧化劑、殺菌消炎等成分；輔助醫療，可以抗皮脂、抑制痤瘡、殺菌、抗菌等；修護保養，適合耐受性差的膚質或肌膚出現問題的患者使用的溫和；術後護理，磨皮、手術或換膚後使用的修護、防曬、美白或遮瑕保養品。

中國藥妝十年發展至今的現狀

我國自十年前引入“藥妝”概念以來，市場增長迅速。據權威數據資料顯示，2000年之後的七年間，中國藥妝市場的年增長率均高達10％至20％，這一增長速度是歐洲市場的兩倍。自登陸中國市場以來，藥妝尤其受城市消費者的青睞。雖然目前我國藥妝市場中進口藥妝仍佔大部分江山，但是目前許多國產藥妝品牌的也正在蓬勃興起，比如同仁堂同仁藥妝、妝點公司的雅茚藥妝系列等。這些藥妝品牌的年平均增長率在38%左右，預計未來仍可保持30%以上的年平均增長率，市場前景非常廣闊。不過相對其他普通護膚品而言，藥妝渠道較為單一，且消費群體較少。這意味著在渠道方面，藥妝必須走出自己的特色銷售模式來。

在這方面，妝點公司旗下的雅茚藥妝成為了國內藥妝行業內的先行者。其獨闢蹊徑，避國際大牌之鋒芒，專注開拓大品牌一直不夠重視的電子商務直銷平台，找到了屬於自己的一片藍海領域。目前雅茚藥妝80%以上的銷售是通過其電子商務直銷平台實現的。經過2年多的發展，雅茚藥妝已經成為了化妝品行業電子商務直銷的領導者。同時也攀上了中國藥妝產品的領導性品牌的位置。其產品始終堅持自主研發，嚴格控制產品品質，每年將營業額的30%投入到新產品的研發和升級中。目前白領女性流行的祛痘產品NO.1的莓多酚祛痘系列，就是其旗下藥妝品牌。

古老中藥之國的藥妝未來

展望中國藥妝市場的明天，雖然某幾個國外大品牌在中國市場中所已確立了其絕對性的領先區隔優勢，但是本土國產藥妝品牌新貴不應該被“外來和尚會念經”這一情結所束縛。因為中草藥是我國的傳統藥品原料，古代也有許多以藥養顏的經典醫方，只不過以前沒有“藥妝”這個概念而已。況且從長遠來看，國內的藥妝產品更符合未來市場對化妝品天然性和環保性的要求。不少國內行業內資深人士就指出，我國中醫藥對植物的開發和利用在世界範圍遙遙領先，只要能有效地挖掘利用這一寶藏，開發研製出符合現代生活理念的系列化妝品，發展前景應當被看好。

唯一值得注意的問題是，中國目前大多數消費者仍沒有走進藥房購買化妝品的習慣。因此，如何讓藥妝更多地能走入消費者的視野之中，嘗試更多新型銷售模式，例如對於新媒體的嘗試性資源開發、事件營銷等等，都是未來需要考慮的技術性問題。相比於其他國內化妝品企業依賴傳統資源的運做方式，妝點公司在此方面的操作手法或可作為行業內其他品牌的借鑒模式，其旗下雅茚藥妝的網絡借勢經營可謂是獨特的品牌突圍。相信本土藥妝在今後發展中，只要做好產品品質的把控，按照國際化品牌運作模式和產品開發體係經營，一定會給本土化妝品行業長期以來的沉悶局面打開一道新的大門