“藥妝”是中國化妝品市場被誤讀最多的一個詞語

1998年，法國化妝品品牌薇姿（Vichy）登陸中國，從那時起便為中國消費者帶來了“藥妝”的概念。其後，依泉（Uriage）、理膚泉（LaRoche—Posay）、雅漾(Avene)、嘉娜寶（kanebo）等品牌也陸續來到中國，加入“藥妝”行列。通過幾年的耕耘，這些品牌作為“健康護膚產品”、“皮膚科輔助性治療產品”、“敏感性肌膚專用產品”的形像開始逐步深入人心，受到眾多中國消費者的追捧。

伴隨著國際品牌將“藥妝”概念帶入中國的同時，眾多中國本土企業也開始聞風而動。從同仁堂推出了“同仁本草”系列開始，昆明滇虹緊隨其後推出了“薇諾娜”品牌，昆明聖火藥業推出“十二味”中藥護膚品；片仔癀一次推出“皇后牌”與“片仔癀”兩個護膚品牌；連馬應龍都出了去黑眼圈的眼霜。當無論是誰都對“藥妝”這塊“奶酪”發生巨大興趣，打出“藥妝”旗號後，一時間市場亂紛紛，頓時好不熱鬧。

然而就在這片熱鬧之中，如果我們冷靜下來，會突然發現，到底什麼才是真正的“藥妝”，到底“中國有沒有藥妝”，到底什麼是“中國特色的藥妝之路” ，所有這些最基本的概念依然都充滿迷霧。因此我們唯有釐清有關中國“藥妝”市場的最基本概念與問題，才能衝出重重迷霧，去從容面對中國“藥妝”的來程與去路。